Studying of «ambush» marketing
Keywords:
ambush marketing, sport event, sponsorship, advertising, competition, «Euro-2012».Abstract
In this publication is considered the insufficiently studied concept of ambush marketing. It is revealed the essence of this concept, the classification of its varieties, is analyzed the advantages and drawbacks of this strategy, its efficiency and is surveyed the struggle against the ambush marketing. The article describes application of this strategy in the world market and in the market of Ukraine
References
Ambush marketing: what it is; what it isn’t. J.Welsh. – Welsh Marketing Associates 2002 [Режим доступа] : http://welshmktg.com/WMA_ambushmktg.pdf
Оксфордский словарь, определение «ambush» маркетинга // [Режим доступа]: http://oxforddictionaries.com/definition/english/ambush%2Bmarketing?q=ambush+marketing
Meenaghan T. Ambush marketing - A threat to corporate sponsorship. - Sloan Management Review, 38, p.103-113.
Simon Chadwick and Nicolas Burton “Ambushed!”. - The Wall Street Journal // 25.01.2010
BEATING AROUND THE AMBUSH. - «МОЛОДЕЖНЫЙ БЛОГ О МАРКЕТИНГЕ THINKRASTA». // 10.10.2011. [РЕЖИМ ДОСТУПА] : HTTP://THINKRASTA.WORDPRESS.COM/2011/10/10/BEATING-AROUND-THE-AMBUSH/
Ambush Marketing: A Critical Review and Some Practical Advice // Dean Crow and Janet Hoek // Marketing Bulletin, 2003, 14, Article 1
LONDON 2012 OLYMPIC SPONSORS LIST: WHO ARE THEY AND WHAT HAVE THEY PAID?. SIMON ROGERS. – THE GUARDIAN // 19.07.2012 [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://WWW.GUARDIAN.CO.UK/SPORT/DATABLOG/2012/JUL/19/LONDON-2012-OLYMPICSPONSORS-LIST
Осторожно: ambush marketing!. - 1001 ideas of marketing - Блог о маркетинге, бренд-менеджменте и эффективных коммуникациях Леонида Заплатникова //21 июля 2010 г. [Режим доступа]: http://zaplatnikov.blogspot.com/2010/07/ambush-marketing.html
HOW AMBUSH MARKETING AMBUSHED SPORT. JON KELLY. - BBC NEWS MAGAZINE // 17 JUNE 2010 [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://NEWS.BBC.CO.UK/2/HI/UK_NEWS/MAGAZINE/8743881.STM
The Greatest Free Ad Ever. Dan Oshinsky. - Rocky Mountain News // August. 9, 2008. [Режим доступа]: http://blogs.rockymountainnews.com/2008_summer_olympics_blog/archives/2008/08/the-greatest-free-ad-ever.html
«PEPSI» 2012 TV commercial – "Crowd Surfing". [Режим доступа]: http://pepsi.beatport.com
UEFA Euro 2012: Bendtner risks UEFA action for ambush marketing. - New Delhi Television // 14 June 2012 [Режим доступа]: http://sports.ndtv.com/euro-2012/news/191785-uefa-euro-2012-niklas-bendtner-risks-uefa-action-for-ambush-marketing
Символика Евро-2012 - интеллектуальная собственность УЕФА. – Вечерний Харьков // 2 июля 2010 г. [Режим доступа]: http://vecherniy.kharkov.ua/news/41352
Эмбуш-маркетинг. - Блог LiveJournal Александра Пашигрева // 24.03.2011 [Режим доступа] : http://pashigrev.livejournal.com/28794.html
Футбол в Казахстане как современная массовая культура. Наталия Пасечник. – Казахстанский футбол [Режим доступа]: http://kaz-football.kz/10/review/pepsi_africa.shtml
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ «ЧЕРНІГІВСЬКЕ. КУБОК ВБОЛІВАЛЬНИКІВ 2012. ЗАПРОШУЄМО.» [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://FANCUP.CHERNIGIVSKE.UA/
Samsung plays dirty,ambushes Apple’s iPhone 4S launch in Sydney. Matt Brian. – The Next Web // 12 October, 2011 [Режим доступа]: http://thenextweb.com/apple/2011/10/12/samsung-plays-dirty-ambushes-apples-iphone-4s-launch-in-sydney/
Спонсорская привлекательность EURO-2008 без Англии. Дмитрий Марков. – Sportmanagement - спортивный менеджмент и маркетинг // 25 июня 2008 [Режим доступа]: http://www.sportmanagement.ru/articles.php?id=2907
OLYMPIC AMBUSH MARKETERS CONTINUE TO DOMINATE LONDON 2012. – THE GLOBAL LANGUAGE MONITOR // MAY 3, 2012 [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://WWW.LANGUAGEMONITOR.COM/OLYMPICS/OLYMPIC-AMBUSH-MARKETERS-CONTINUE-TODOMINATE-LONDON-2012/
Pelanda Brian, The Anti-Competitive Olympic Games. - Orange County Lawyer, No. 7, 32 // July 1, 2012. [Режим доступа]: http://ssrn.com/abstract=2099889
World Cup Update: Bavaria 2, Budweiser 0. Jason Sprague, Rod Smith. – Australasian Legal Business // 30 June 2010 [Режим доступа]: http://au.legalbusinessonline.com/law-firms/world-cup-update-bavaria-2-budweiser-0/1071/46766
Популярно об амбуш-маркетинге. Наталья Ткаченко. — «Юридическая практика» [Режим доступа]: http://trademark.com.ua/content/view/36/7/
