Концептуальна модель системи управління маркетинговими дослідженнями локального ринку хліба та хлібобулочних виробів.

Анотація

У статті досліджено питання необхідності вдосконалення системи управління маркетинговими дослідженнями на локальному ринку хліба та хлібобулочних виробів. Визначено, що особливості функціонування ринку хліба та хлібобулочних виробів обумовлюють доцільність модифікації організаційно-економічних елементів системи управління маркетинговими дослідженнями відповідно до специфіки функціонування локального ринку. Запропоновано концептуальна модель системи управління маркетинговими дослідженнями локального ринку хліба та хлібобулочних виробів, яка сприяє створенню конкурентних переваг та забезпечує ефективність управлінських рішень при формуванні сильного регіонального бренду. Обґрунтовано, що усі елементи системи маркетингових досліджень локального ринку хліба та хлібобулочних виробів мають певні особливості, які необхідно враховувати досліднику. Однак функціонування цієї системи неможливе без організаційно-інформаційного забезпечення, яке має виконувати каталізаційну функцію в процесі маркетингових досліджень, та є напрямом наукового пошуку у майбутніх дослідженнях.