Вивчення стратегії «ambush» маркетингу
Ключові слова:
«ambush» маркетинг, маркетинг із засідки, спортивний захід, спонсорство, реклама, конкуренція, «Євро-2012».Анотація
В даній роботі розглядається маловивчене поняття «ambush» маркетингу. Розкривається сутність даного поняття, класифікація його різновидів, аналізується переваги і недоліки цієї стратегії, її ефективність, а також оглядається боротьба з «ambush» маркетингом. У статті розглядається застосування даної стратегії на світовому ринку і на ринку України.
Посилання
Ambush marketing: what it is; what it isn’t. J.Welsh. – Welsh Marketing Associates 2002 [Режим доступа] : http://welshmktg.com/WMA_ambushmktg.pdf
Оксфордский словарь, определение «ambush» маркетинга // [Режим доступа]: http://oxforddictionaries.com/definition/english/ambush%2Bmarketing?q=ambush+marketing
Meenaghan T. Ambush marketing - A threat to corporate sponsorship. - Sloan Management Review, 38, p.103-113.
Simon Chadwick and Nicolas Burton “Ambushed!”. - The Wall Street Journal // 25.01.2010
BEATING AROUND THE AMBUSH. - «МОЛОДЕЖНЫЙ БЛОГ О МАРКЕТИНГЕ THINKRASTA». // 10.10.2011. [РЕЖИМ ДОСТУПА] : HTTP://THINKRASTA.WORDPRESS.COM/2011/10/10/BEATING-AROUND-THE-AMBUSH/
Ambush Marketing: A Critical Review and Some Practical Advice // Dean Crow and Janet Hoek // Marketing Bulletin, 2003, 14, Article 1
LONDON 2012 OLYMPIC SPONSORS LIST: WHO ARE THEY AND WHAT HAVE THEY PAID?. SIMON ROGERS. – THE GUARDIAN // 19.07.2012 [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://WWW.GUARDIAN.CO.UK/SPORT/DATABLOG/2012/JUL/19/LONDON-2012-OLYMPICSPONSORS-LIST
Осторожно: ambush marketing!. - 1001 ideas of marketing - Блог о маркетинге, бренд-менеджменте и эффективных коммуникациях Леонида Заплатникова //21 июля 2010 г. [Режим доступа]: http://zaplatnikov.blogspot.com/2010/07/ambush-marketing.html
HOW AMBUSH MARKETING AMBUSHED SPORT. JON KELLY. - BBC NEWS MAGAZINE // 17 JUNE 2010 [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://NEWS.BBC.CO.UK/2/HI/UK_NEWS/MAGAZINE/8743881.STM
The Greatest Free Ad Ever. Dan Oshinsky. - Rocky Mountain News // August. 9, 2008. [Режим доступа]: http://blogs.rockymountainnews.com/2008_summer_olympics_blog/archives/2008/08/the-greatest-free-ad-ever.html
«PEPSI» 2012 TV commercial – "Crowd Surfing". [Режим доступа]: http://pepsi.beatport.com
UEFA Euro 2012: Bendtner risks UEFA action for ambush marketing. - New Delhi Television // 14 June 2012 [Режим доступа]: http://sports.ndtv.com/euro-2012/news/191785-uefa-euro-2012-niklas-bendtner-risks-uefa-action-for-ambush-marketing
Символика Евро-2012 - интеллектуальная собственность УЕФА. – Вечерний Харьков // 2 июля 2010 г. [Режим доступа]: http://vecherniy.kharkov.ua/news/41352
Эмбуш-маркетинг. - Блог LiveJournal Александра Пашигрева // 24.03.2011 [Режим доступа] : http://pashigrev.livejournal.com/28794.html
Футбол в Казахстане как современная массовая культура. Наталия Пасечник. – Казахстанский футбол [Режим доступа]: http://kaz-football.kz/10/review/pepsi_africa.shtml
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ «ЧЕРНІГІВСЬКЕ. КУБОК ВБОЛІВАЛЬНИКІВ 2012. ЗАПРОШУЄМО.» [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://FANCUP.CHERNIGIVSKE.UA/
Samsung plays dirty,ambushes Apple’s iPhone 4S launch in Sydney. Matt Brian. – The Next Web // 12 October, 2011 [Режим доступа]: http://thenextweb.com/apple/2011/10/12/samsung-plays-dirty-ambushes-apples-iphone-4s-launch-in-sydney/
Спонсорская привлекательность EURO-2008 без Англии. Дмитрий Марков. – Sportmanagement - спортивный менеджмент и маркетинг // 25 июня 2008 [Режим доступа]: http://www.sportmanagement.ru/articles.php?id=2907
OLYMPIC AMBUSH MARKETERS CONTINUE TO DOMINATE LONDON 2012. – THE GLOBAL LANGUAGE MONITOR // MAY 3, 2012 [РЕЖИМ ДОСТУПА]: HTTP://WWW.LANGUAGEMONITOR.COM/OLYMPICS/OLYMPIC-AMBUSH-MARKETERS-CONTINUE-TODOMINATE-LONDON-2012/
Pelanda Brian, The Anti-Competitive Olympic Games. - Orange County Lawyer, No. 7, 32 // July 1, 2012. [Режим доступа]: http://ssrn.com/abstract=2099889
World Cup Update: Bavaria 2, Budweiser 0. Jason Sprague, Rod Smith. – Australasian Legal Business // 30 June 2010 [Режим доступа]: http://au.legalbusinessonline.com/law-firms/world-cup-update-bavaria-2-budweiser-0/1071/46766
Популярно об амбуш-маркетинге. Наталья Ткаченко. — «Юридическая практика» [Режим доступа]: http://trademark.com.ua/content/view/36/7/
