Соціальна відповідальність як елемент стратегії економічного розвитку транснаціональних корпорацій

Анотація

У статті досліджено сутність соціальної відповідальності як економічної категорії та основні принципи її реалізації. Визначено, що до основних причин підвищення ролі соціальної відповідальності в розвитку ТНК є перенасичення ринку стандартизованими товарами, в результаті чого корпораціям доводиться шукати додаткові інструменти збереження прихильності споживачів, найбільш ефективним серед яких є надання покупцям можливості за умови купівлі необхідної продукції задовольнити не лише базові, але і ієрархічно вищі потреби: потребу у безпеці, соціалізації, самовираженні. Обґрунтовано, що наслідком актуалізації парадигми соціальної відповідальності стає підвищення рівня соціальної захищеності населення та перерозподіл коштів від найбільших суб’єктів світового господарства (ТНК) до найбільш вразливих соціальних груп. Доведено, що за умови посилення впливу на вітчизняний ринок зарубіжних ТНК відбувається зміна формату українського бізнес-середовища, формується соціально відповідальний споживач, для задоволення інтересів якого вітчизняним компаніям необхідно реалізувати заходи із соціалізації діяльності. У нинішніх умовах, коли вітчизняний споживач готовий до переходу на споживання української продукції як через підвищення рівня національної самосвідомості, так і внаслідок цінової неконкурентоспроможності імпорту, дотримання принципів соціальної відповідальності є передумовою посилення позицій українських компаній на внутрішньому ринку.